KalaneuvosViestinnän voimin vaikuttavaa vastuullisuutta rakentamassa

Ratkaisu vastuul­lisuus­viestinnän kehittämiseen

Tuotepainotteinen taktinen mainonta ei puhuttele, eikä rakenna mainetta tai brändiä. Yli 50-vuotias perheyritys tarvitsi vakuuttavuutta ja tavoitteellisuutta, jota rakennettaisiin pitkäkestoisella viestinnällä. Tartuimme haasteeseen ja rakensimme vastuullisuuden ympärille viestintäkonseptin, joka kantaa pitkälle.

Kalaneuvos oli viestinyt yrityspuolen asioista epäsäännöllisesti. Nyt tavoitteena oli nostaa perheyritys Suomen kalakentän asiantuntijaksi vastuullisuudesta puhuttaessa. Haaviin piti saada nuoria, tiedostavia, laatua hakevia ja ennakkoluuloisiakin kuluttajia.

Teimme asiakkaan kanssa yhteisen matkan, jossa loimme kaksi luovaan ymmärtämiseen keskittyvää työpajaa. Fasilitoidussa ideointityöpajassa osallistimme yrityksen johtoa, henkilöstöä, myyntiä ja markkinointia pohtimaan yritykselle merkityksellisiä teemoja. Tästä koordinoimme jatkotyöpajan, jonka avulla jalostimme yhteisesti viestintäsuunnitelman raamit ja tulevaisuuden viestintänäkymät. Lisähöysteenä käytimme henkilökohtaisia syvähaastatteluita, joissa Ilmeen osaajat ja yrityksen asiantuntijat työstivät aiheita yhdessä. Avainroolissa olikin avoin kommunikaatio ja tiiviit yhteydet Kalaneuvoksen ydintiimiin.

Konsepti kestävän kalansaaliin taustalla

Koostimme pitkäkestoisen Kalanjälki-viestintäkokonaisuuden, jonka ytimen muodostivat strategiasta kumpuavat teemat vastuullisuudesta, kotimaisuudesta ja pitkästä kokemuksesta. Viherpesu oli kaukana, kun loimme kalanjäljestä aidon, ajanmukaisen ja asiakkaita oivalluttavan tavan lisätä vastuullisemman ruoan nauttimista.

Muotoilimme kalanjäljen helposti laajennettavaksi kattokonseptiksi, johon saa helposti yhdistettyä ajankohtaisia ja pinnalla olevia aiheita, kuten kalojen jäljitettävyyden. Konsepti mahdollistaa jatkuvan vastuullisuusviestinnän tuottamisen, josta riittää runsaasti ammennettavaa.

Vastuullisuusviestintää muotoillessa oli tärkeää yhdistää se saumattomasti osaksi yrityksen brändiä ja muita markkinointiviestinnän elementtejä. Koostimmekin asiakkailtamme kiitosta saaneen brändin viestitalon, joka avasi selkeästi ydinviestin, allekirjoittajan, markkinointiviestinnän kattokonseptin, B2B-viestinnän ja uuden kalanjälki-vastuullisuusviestinnän sijoittumista.

Keinovalimissa otimme ensimmäistä kertaa mukaan tunnettuja vaikuttajia, joiden avulla onnistuimme ylittämään tavoittavuusluvut. Uutena elementtinä sisällytimme TikTokin ja yrityksen kanssa arvoyhteensopivan vaikuttajan sekä yrityksen sponsoroiman lentopallojoukkueen.

Asiakkaamme Kalaneuvos

Kalaneuvos on yli 50 vuotta vanha perheyritys, jonka juuret ponnistavat Pirkanmaan Sastamalasta.  Kalaneuvos harjoittaa kalanjalostusta, tukkukauppaa, maahantuontia ja vientiä. Kalaneuvos-konserniin kuuluu myös Martin Kala Oy Turussa ja Kaskisissa. Konsernin liikevaihto oli 104 miljoonaa euroa vuonna 2023 ja työntekijöitä perheyritys työllistää noin 140.

Asiakkaamme verkkosivu: Kalaneuvos.fi