Xamk – Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu verkkosivutEri kohderyhmiä palveleva käyttökokemus heijastaa brändin ydintä rohkeasti oivaltaen

Haaste

Kaakkois-Suomen Ammattikorkeakoulu Xamkin verkkosivuja lähdettiin uudistamaan vuonna 2023 alkaneessa projektissa. Suuren projektin yhteydessä uusille verkkosivuille kaivattiin uusi visuaalinen ulkoasu osana käyttöliittymä- että käyttökokemuspäivitystä. Samassa yhteydessä haluttiin uudistaa myös sivuilla ja eri yhteyksissä käytettäviä brändikuvia, joihin Xamk suunnannäyttäjänä oli halukas käyttämään apuna tekoälyä.

Ratkaisu

Asiakas oli tehnyt sivuston uudistamista varten laajan pohjatyön, johon lukeutui mm. sisäinen tarvekartoitus sekä tarkasti määritellyt kohderyhmät ja kohderyhmäkohtaiset sisältöpolut. Pohjatyön avulla pystyimme keskittymään käyttöliittymän ja käyttökokemuksen suunnittelussa oikeisiin asioihin ja palvelemaan eri kohderyhmiä paremmin. Sivun ulkoasua modernisoitiin mm. lisäämällä ilmavuutta ja selkeyttä. Tämän tavoitimme esimerkiksi valkoista taustaa hyödyntämällä sekä luomalla erilaisia, useaan eri käyttötarkoitukseen soveltuvia elementtejä. Elementistöä varioimalla otamme huomioon sivuston pitkän elinkaaren, ja mahdollistamme monipuolisten sisältöjen luomisen sivustolle myös tulevaisuudessa.

Suunnittelimme ja toteutimme sivuston lanseerauksen yhteyteen myös uudet, tekoälyavusteiset brändikuvat. Uudet kuvat pohjautuvat Xamkille aiemmin suunnittelemaamme kuvakonseptiin, ja Xamkin “Tunne huominen” -pääviestiin. Xamkin kuvakonseptissa brändikuvien keskiössä on henkilö, jolle avautuu edessä huomisen maailma. Tulevaisuutta rohkeasti luovan Xamkin brändiin sopiikin mainosti, että brändikuvien tyyliä uudistettiin tekoälyn avulla. Uusien, erottuvien brändikuvien ensimmäinen ulostulo on verkkosivujen pääkuvien muodossa.

Monipuolinen käytettävyys ja pitkä elinkaari

Xamkin uuden verkkosivuston käyttöliittymää suunniteltaessa oli erityisen tärkeää toteuttaa toimivat sisältöelementit, joita hyödyntämällä Xamkin henkilöstö pystyy tuottamaan monipuolisesti sisältöjä sivustolle mahdollistaen sivuston pitkänkin elinkaaren. Toisaalta taas elementtien tuli käyttökokemuksen osalta olla käyttäjille mahdollisimman selkeitä, mutta visuaalisesti mielenkiintoisia. Elementeistä toteutettiin erilaisia värivariaatioita, jotta erilaisiin sivupohjiin pystytään toteuttamaan visuaalisesti erottuvaa ja monimuotoista sisältöä. Toiveena oli lisätä ulkoasullisesti myös vaaleutta, raikkautta ja näyttävyyttä, jota vahvistimme myös uusilla tekoälyavusteisilla brändikuvilla. Xamkin hyvän pohjatyön ansiosta oli suunnitteluprosessin käynnistäminen sujuvaa ja nopeaa ja lopputulos suoraviivaisesti toivotunlainen.

Akseli Kilpinen
Art Director, ILME

Kuvien kokeellisuus edustaa myös Xamkin brändin ydintä: ”Rohkeus ja uteliaisuus. Tahto kokeilla, oivaltaa ja oppia. Paras tapa tuntea huominen on luoda se itse.”

Korkealaatuisten tekoälyllä tehtävien kuvien luominen ja jälkikäsittely vaatii paljon aikaa, mielikuvitusta ja osaamista. Lähes kaiken ollessa mahdollista on ensiarvoisen tärkeää panostaa kuvien ideointiin ja suunnitteluun. Kuvien sisältö lokaatioita, hahmoja, rekvisiittaa, valaistusta ja kuvakulmia myöden pitää olla mietittynä ennen promptaamisen ja generoinnin aloittamista. Sattumalla ja tuurilla on myös oma roolinsa lopulliseen lopputulokseen. Kuvien kokeellisuus edustaa myös Xamkin brändin ydintä: ”Rohkeus ja uteliaisuus. Tahto kokeilla, oivaltaa ja oppia. Paras tapa tuntea huominen on luoda se itse.”

Antti Toivanen
Art Director, ILME

Mitä teimme

Verkkosivuston ulkoasu, käyttöliittymä- ja käyttökokemussuunnittelu (UI/UX)
Brändikuvien suunnittelu ja toteutus tekoälyä hyödyntäen

Verkkosivun tekninen toteuttaja oli Hion Digital.

ILME onnistui kiteyttämään sivuston visuaalisen kokonaisuuden sekä brändiviestinnän tavalla, joka vastasi täydellisesti alkuperäistä visiota ja asetettuja tavoitteita.

Yhteistyö Mainostoimisto ILMEen kanssa xamk.fi-verkkopalvelun uudistuksessa oli erittäin sujuvaa ja inspiroivaa. ILME toi projektiin vahvan erikoisosaamisensa ja näkemyksensä jo projektin alkumetreiltä alkaen, ja he onnistuivat kiteyttämään sivuston visuaalisen kokonaisuuden sekä brändiviestinnän tavalla, joka vastasi täydellisesti alkuperäistä visiota ja asetettuja tavoitteita.

ILMEen työ on ollut tärkeä investointi Xamkin näkyvyyteen ja brändin tunnettuuden kasvattamiseen jo vuosia ja meille oli itsestäänselvyys, että myös xamk.fi-verkkopalvelussa näkyy vahvasti ILMEen erikoisosaaminen. Nyt olemme saaneet luotua modernin ja ajanmukaisen sivuston, joka tukee Xamkin strategisia tavoitteita ja houkuttelee uusia opiskelijoita ja yhteistyökumppaneita. Yhteistyö ILMEen kanssa on tuottanut meille konkreettista lisäarvoa ja vahvan pohjan tulevaisuuden kehitykselle. On suuri ilo jatkaa mutkatonta yhteistyötä Mainostoimisto ILMEen kanssa myös tulevaisuudessa!

Ville Kupila
Digitaalisen viestinnän ja markkinoinnin asiantuntija, verkkosivustouudistuksen projektivastaava, Xamk